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終端品牌和東莞鞋企訂單價格情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-29
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在一批同行倒在國際金融危機風(fēng)浪后，碩果僅存的廣東東莞鞋廠正在迎來生產(chǎn)供不應(yīng)求的發(fā)展春天。昨日，記者獲悉，因為訂單豐沛，不少東莞鞋廠從5月開始把訂單價格提高了一至兩成。而目前國內(nèi)商場的鞋類品牌普遍表示，鞋價不會因為上游漲價而提高。
近期，不少到東莞找鞋廠下訂單的海外采購商發(fā)現(xiàn)，幾乎所有工廠都在提價，加價幅度甚至達到了20%，鞋廠工人的月薪相比去年也提升了40%左右。業(yè)內(nèi)曾經(jīng)流傳，世界上每生產(chǎn)十雙鞋，就有一雙是廣東東莞制造，東莞也因此被稱為"世界鞋都"。實際上，不少鞋廠兼顧出口和內(nèi)銷，加上國際金融危機的推動，更多的鞋廠已經(jīng)加入到了內(nèi)銷隊伍，目前國內(nèi)商場和市場中絕大部分鞋類商品都是出自廣東東莞。
記者了解到，隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)暖的速度優(yōu)于國際市場，而且國際金融危機加速了東莞鞋廠的洗牌，一些抗風(fēng)險能力較弱的鞋廠紛紛倒閉，剩余的鞋廠大多是與知名品牌商合作的"精英工廠"，這導(dǎo)致從本月開始很多鞋廠的訂單都呈滿額狀態(tài)。
不過，渡過了寒冬的東莞鞋廠在迎來訂單的"春天"后，鞋類秋冬季新品會不會高價入市？為此，記者昨日走訪了京城多家商場內(nèi)的鞋類品牌，包括思加圖、百麗、暇步士等品牌紛紛表示，上游鞋廠的漲價對今年秋冬新品的價格影響有限。
代理北京市場暇步士品牌的保信（成都）商貿(mào)有限公司的一位工作人員稱，上游鞋廠的漲價不會對即將上市的新品產(chǎn)生影響。
而一位百麗品牌的導(dǎo)購也表示，百麗的商品都是由固定的工廠制作，產(chǎn)品的出廠價不會任意提高。即便東莞鞋廠普遍提升訂單價格，百麗的商品遵循自己的定價原則，不會受到影響。在采訪中，思加圖、萊爾斯丹、ARTMIS等多個品牌也認為，不會因為上游訂單價格增加，而抬升商品零售價。
對于各大鞋類知名品牌"不會因為訂單價格提升而抬價的表態(tài)"，一位業(yè)內(nèi)人士道出了其中的玄機，品牌商享有商品的最終定價權(quán)，讓鞋類商品在終端賣場銷售的利潤空間很大，即便是上游工廠將訂單的價格提升兩成，工人的薪酬提升四成，也不會過多影響品牌商的利潤空間。這是今年鞋類秋冬季新品價格不會較大波動的原因。
該人士舉例道，以某知名品牌一款售價499元的女鞋為例，這款商品的皮革成本在20元左右，以訂單價格上漲20%計算，最終該商品的出廠價不會超過30元。訂單價格的上漲與品牌商獲得的利潤相比微乎其微。
此外，為了滿足顧客購買折扣商品的心理，為日后"新品上市即打折"埋下伏筆，逐年抬升商品的零售價成為一些品牌"潛規(guī)則"。思加圖的一位導(dǎo)購告訴記者，該品牌一些商品的零售價每年都會提升，幅度在10%左右。 。
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